L'articolo analizza un clamoroso caso di gaffe interculturale, che ha avuto conseguenze assai rilevanti per una delle maggiori imprese della moda e del lusso in Italia. Un campagna comunicativa insensibile a qualsivoglia considerazione per la corretta rappresentazione dell'altro, che in questo caso è cinese, ha scatenato polemiche clamorose a livello internazionale, aggravate da una pessima gestione della comunicazione da parte degli stilisti italiani protagonisti della vicenda. Questo caso di caricaturizzazione della cinesità e di fallimentare damage control comunicativo è diventato materiale di riferimento obbligatorio nei corsi sul marketing interculturale.

D&G e l'amaro calice dell'orientalismo Made in Italy

Daniele Brigadoi Cologna
2018

Abstract

L'articolo analizza un clamoroso caso di gaffe interculturale, che ha avuto conseguenze assai rilevanti per una delle maggiori imprese della moda e del lusso in Italia. Un campagna comunicativa insensibile a qualsivoglia considerazione per la corretta rappresentazione dell'altro, che in questo caso è cinese, ha scatenato polemiche clamorose a livello internazionale, aggravate da una pessima gestione della comunicazione da parte degli stilisti italiani protagonisti della vicenda. Questo caso di caricaturizzazione della cinesità e di fallimentare damage control comunicativo è diventato materiale di riferimento obbligatorio nei corsi sul marketing interculturale.
https://www.twai.it/journal/orizzontecina-9-4/
Minoranze; diaspora cinese; comunicazione interculturale; marketing interculturale; stereotipi e pregiudizi; razzismo.
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: http://hdl.handle.net/11383/2097454
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