Sharing economy e ospitalità: sfida o opportunità? Analisi del rapporto di sostituibilità tra imprese alberghiere e affitti brevi

Negli ultimi decenni, la sharing economy ha acquisito un ruolo sempre più rilevante all’interno del sistema economico tradizionale, favorendo la condivisione di beni e servizi attraverso piattaforme online. La diffusione di questo modello ha avuto un impatto significativo sul settore turistico, introducendo nuove dinamiche competitive e alimentando il dibattito sull’esistenza di un effetto di sostituzione tra le strutture alberghiere tradizionali e gli alloggi in affitto gestiti in forma imprenditoriale. Il presente studio analizza proprio questo fenomeno nell’area del Lago di Como, dove si è registrata una crescita di queste strutture ricettive in modo piuttosto rilevante nel corso dell’ultimo decennio. In particolare, l’obiettivo è identificare le categorie alberghiere maggiormente influenzate dalla concorrenza degli affitti a breve termine e individuare i principali fattori che guidano la scelta dei turisti tra queste due tipologie di sistemazione. Dal punto di vista metodologico, l’indagine è stata avviata attraverso la somministrazione di un questionario a un campione di 104 individui. I risultati evidenziano la presenza di un effetto di sostituzione limitato alle strutture alberghiere di fascia medio-bassa. Inoltre, emergono come fattori chiave di attrattività degli affitti a breve termine la convenienza economica e la posizione strategica, sottolineando la necessità per alcuni operatori alberghieri di adottare strategie di differenziazione mirate